Disney+ et Hulu augmentent à nouveau leurs tarifs malgré la forte hausse de leurs bénéfices liés au streaming

Disney augmente à nouveau les tarifs de Disney+ et de Hulu, obligeant ainsi les abonnés à payer davantage, tant pour les formules avec publicités que pour celles sans publicité. Les formules autonomes comprenant des publicités voient chacune leur prix augmenter de 50 cents, pour atteindre 12,49 dollars par mois. Les clients devront donc désormais dépenser davantage chaque mois tout en continuant à voir des publicités pendant leurs films et séries télévisées.

Les abonnés qui paient pour ne plus voir de publicités devront faire face à une hausse encore plus importante. Les abonnements « Premium » autonomes de Disney+ et de Hulu augmentent chacun de 2,50 $, pour passer à 21,49 $ par mois. Les nouveaux clients devront s’acquitter immédiatement de ces nouveaux tarifs plus élevés, tandis que les abonnés actuels seront informés avant que les hausses n’apparaissent sur leurs factures le mois prochain, en fonction de leurs cycles de facturation individuels.

Disney augmente également de 2 dollars le prix de l’offre groupée Disney+ et Hulu sans publicité, ce qui porte son prix mensuel à 21,99 dollars. L’offre groupée avec publicité reste toutefois inchangée, à 12,99 dollars. Il en résulte une différence inhabituelle : s’abonner à la fois à Disney+ et à Hulu avec publicité ne coûte désormais que 50 centimes de plus par mois que d’acheter séparément chacun de ces services avec publicité au prix de 12,49 dollars.

Ces hausses interviennent alors que les activités de streaming de Disney génèrent des revenus nettement supérieurs à ceux enregistrés il y a un an. Le chiffre d’affaires de Disney+ et de Hulu a progressé de 11 % en glissement annuel pour atteindre 5,53 milliards de dollars au cours du troisième trimestre fiscal, clos en juin. Plus significatif encore, le résultat d’exploitation des activités de streaming a plus que doublé, passant de 329 millions à 712 millions de dollars sur la même période.

Ces résultats financiers fournissent un contexte important pour les abonnés confrontés à une nouvelle hausse des tarifs. Disney a passé des années à absorber d’importantes pertes liées au streaming tout en développant Disney+ et en étendant son activité de vente directe aux consommateurs. Les dernières hausses sont différentes : Disney+ et Hulu sont désormais clairement rentables, ce qui signifie que l’on demande aux clients de payer davantage alors que le streaming génère déjà des centaines de millions de dollars de résultat d’exploitation trimestriel.

La hausse des tarifs d’abonnement a déjà contribué à l’amélioration des résultats de Disney. Au cours du trimestre clos en mars, Disney+ et Hulu ont généré 582 millions de dollars de résultat d’exploitation, soit une hausse de 88 % par rapport à l’année précédente. Disney a indiqué que la progression des revenus liés aux abonnements, due en partie aux hausses de tarifs mises en place à l’automne 2025, avait contribué à cette amélioration. La société s’apprête désormais à relever à nouveau ses tarifs.

La hausse appliquée aux abonnés bénéficiant d’un modèle financé par la publicité est particulièrement notable, car Disney peut générer des revenus auprès de ces clients de deux manières. Les téléspectateurs paient un abonnement mensuel tout en étant exposés à des publicités. Ces 50 centimes supplémentaires peuvent sembler relativement modestes pris isolément, mais des augmentations récurrentes appliquées à une large base d’abonnés peuvent se traduire, à terme, par des revenus d’abonnement supplémentaires considérables.

Le fait de maintenir le prix de l’offre groupée avec publicité à 12,99 $ tout en augmentant le prix de l’un ou l’autre des services individuels à 12,49 $ constitue également une incitation puissante à souscrire aux deux. Pour seulement 50 centimes de plus, les clients peuvent bénéficier d’un deuxième service de streaming complet. Cette offre groupée peut permettre à Disney de proposer davantage de contenus afin de fidéliser ses spectateurs et, potentiellement, de réduire le nombre de résiliations une fois que les abonnés ont fini de regarder un film, une série ou une saison en particulier.

Disney étudie également une option destinée aux consommateurs de plus en plus réticents à payer pour accéder aux services de streaming. Le PDG Josh D’Amaro a déclaré que la société « étudiait la possibilité de proposer un produit gratuit aux consommateurs », bien que Disney ait précisé mercredi qu’elle n’avait aucune autre annonce à faire concernant ce projet. Un tel service pourrait permettre à Disney d’atteindre un public sensible aux prix, principalement grâce à la publicité, tandis que ses abonnements payants existants continuent de devenir de plus en plus chers.

Disney disposerait ainsi de plusieurs moyens de générer des revenus auprès de différents types de consommateurs. Les abonnés « Premium » paient un prix plus élevé pour ne pas voir de publicités, les clients bénéficiant d’un service financé par la publicité s’acquittent d’un abonnement mensuel tout en recevant des publicités, les offres groupées incitent les spectateurs à souscrire à plusieurs services Disney, et une éventuelle formule gratuite pourrait générer des revenus publicitaires auprès des personnes qui ne souhaitent pas souscrire à un abonnement de streaming classique.

Pour les abonnés, la conséquence immédiate est plus simple : la plupart des formules Disney+ et Hulu en solo coûtent désormais plus cher. Ces hausses interviennent après une période au cours de laquelle le résultat d’exploitation des services de streaming a plus que doublé pour atteindre 712 millions de dollars, et où les hausses de prix précédentes avaient déjà contribué à l’amélioration des résultats. Disney n’augmente plus ses prix pour tenter de redresser une activité de streaming déficitaire, mais pour permettre à une activité de plus en plus rentable de poursuivre sa croissance.